2014年空调销售市场解析，趋势、数据与策略揭秘

本文目录导读：

1. 市场概况
2. 销售趋势
3. 销量排名
4. 销售策略

2014年，我国空调市场经历了又一轮激烈的竞争与变革，在这个充满挑战与机遇的市场中，空调销售表现如何？哪些品牌脱颖而出？我们又该如何把握这一年的销售趋势？本文将带您深入解析2014年空调销售市场，揭示其中的奥秘。

市场概况

据中国家用电器协会发布的数据显示，2014年，我国空调市场零售量达到6600万台，同比增长6.5%；销售额达到2100亿元，同比增长8.3%，尽管受到宏观经济增速放缓的影响，但空调市场依然保持着稳健的增长态势。

销售趋势

1、线上线下融合加速

2014年，随着互联网的普及和电商的崛起，空调市场呈现出线上线下融合的趋势，线上渠道逐渐成为各大品牌争抢的焦点，而线下渠道也在不断优化升级，以适应消费者的多样化需求。

2、产品结构升级

为了满足消费者对节能、环保、智能等方面的需求，空调产品结构持续升级，变频空调、一级能效空调等高端产品占比逐年提高，市场竞争力逐渐增强。

3、品牌竞争加剧

2014年，空调市场品牌竞争日益激烈，美的、格力、海尔等一线品牌持续巩固市场份额，奥克斯、志高、海信等二线品牌也在不断发力，试图在市场中占据一席之地。

销量排名

1、美的空调：以2100万台的零售量，市场份额达到32%，稳居市场首位。

2、格力空调：以1800万台的零售量，市场份额达到27%，位居第二。

3、海尔空调：以1500万台的零售量，市场份额达到23%，排名第三。

4、奥克斯空调：以900万台的零售量，市场份额达到14%，位列第四。

5、志高空调：以800万台的零售量，市场份额达到12%，排名第五。

销售策略

1、价格策略

2014年，空调市场整体价格保持稳定，但部分品牌为了抢占市场份额，采取了低价策略，一线品牌则通过提高产品附加值，保持产品价格优势。

2、渠道策略

线上渠道成为空调品牌争夺的焦点，各大品牌纷纷加大线上渠道的投入，线下渠道也在不断优化，以提升消费者购物体验。

3、营销策略

2014年，空调品牌营销手段不断创新，通过线上线下互动、明星代言、公益活动等多种方式，提升品牌知名度和美誉度。

2014年，我国空调市场在挑战与机遇中稳健发展，随着消费者需求的不断变化，空调市场将呈现出更多新的趋势，空调企业应紧跟市场步伐，不断创新产品、渠道和营销策略，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。